位置:华泰环保网 > 环保新闻 > 正文 >

今年双11 阿里京东转战线下

2018年10月22日 20:46来源:未知手机版

就爱合击,人在旅途中,结婚贺语,女孩放学路上遭毁容,1英里等于多少米,郭富城被曝下月娶方媛

来源:视觉中国

在10月19日京东、阿里同日启动的“双11”大会上,“线下”都成了不折不扣的关键词。“双11”考验的并不仅仅是双11这个超级马达对线下实体零售的促销能力,还有线上线下能否真正实现协同融合,达到1+1 2的效果。

文 | 《中国企业家》记者 曲英杰

编辑 | 徐昙

从十年前的淘宝内部促销活动,到网购狂欢,到2016年的全球狂欢,再到如今席卷了线上线下,横跨国内和国际的全民狂欢节,双11的故事仍在继续。正如阿里CEO张勇所说,“面向未来,双11一定会改变,一定会产生完全的新的不同需求和不同需求的满足方式。”

2018年“双11”,阿里和京东能在线下讲好故事吗?

在10月19日京东、阿里同日启动的“双11”大会上,“线下”都成了不折不扣的关键词。覆盖生活全方位场景、衣食住行吃喝玩乐多个领域,不留死角,“双11”两个重磅玩家都在大战之前喊出了相同的口号。

双方参与此次“双11”大战的阵容都颇为盛大。除了历年双11的主力天猫、淘宝外,2018年阿里生态的参赛选手还增加了盒马、饿了么、口碑、飞猪、优酷等线下消费场景玩家,银泰商场、居然之家、大润发等线下卖场也都集结参战。

一系列数字印证了2018年“双11”阿里对线下的投入:20万+家线下智慧门店、400+城市、100+核心商圈,配合50万智能导购,其中包括近100家盒马鲜生门店,以大润发、欧尚、新华都、三江购物、旺中旺、星力超市、中百超市等超过470家连锁超市。

京东也拉拢了一众线下伙伴:除了全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、京东电脑数码专卖店、京东家电专卖店、京东全球购线下体验店等创新业态外,京东与联想、五星电器、TCL、红豆、七匹狼、曲美家居等众多品牌合作的创新门店,以及银行网点、运营商门店都将参与到这场购物狂欢中。

如何实现线上线下融合?如何防止兴起自网络的双11活动期间线上流量挤占线下的现象?阿里和京东分别给出了解决方案。

阿里巴巴推出了“双11合伙人”计划,用户使用阿里旗下的APP,如用饿了么点外卖、用淘票票买电影票,都可以积累能量,到11月10日当天,用户积累的所有能量可兑换为天猫双11 红包,在“双11”当天付款时,红包可直接抵扣,使用无门槛。

京东的JPASS项目目的在于消弭线上线下价格不同步问题,消费者可以通过京东App查看附近线下实体门店的优惠促销信息,当消费者到线下店消费时,可先在京东App上领优惠券,然后在线下使用;此外,京东还推出了“计步大换购”活动将与线下合作伙伴店的地理位置捆绑,经过特定线下店面时累计步数会增加、享受优惠权益等。

618期间线下实体店的部分数据,可以为此次“双11”提供参考。以京东改造改造鸿星尔克为例,在618京东大促期间,鸿星尔克分布于全国28个省市、1200家门店拉新人数达28万人次,活动期间同比增长10%到30%;另一个可供参考的数据是京东对曲美家居北五环店的改造,这个9月28日正式开业的家居卖场,在十一期间成交额提升是262%,客单价提升60%。

这并不是线下业态第一次参与到双11,2017年,阿里巴巴也将“双11”作为一大亮点,1万家线下商铺一起做天猫线下双11,但彼时,真正称得上新零售的仅有作为标杆性项目的盒马鲜生和银泰。进入2018年,京东和阿里对传统零售改造都有了足够久的铺垫,战火终于从线上大规模地烧到了线下。

电商专家赵振营对《中国企业家》分析,零售发展到今天,线上线下融合不单单是线上的需求,同时也是线下实体店的需求。线上由于流量成本、快递物流成本居高不下,让原来电子商务所带来的价格优势变得不那么明显;而线下由于消费场景的变化,客流量大幅度减少,有限客流已经不足以支持生存。由此催生了2015年开始的线上线下握手言和,共谋发展。

本文地址:http://www.hnjazm.com/kejixinwen/15260.html 转载请注明出处!

今日热点资讯

...全部链接: