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从书店到文化阅读空间,西安实体书店转型中现生机

2018年12月24日 20:49来源:未知手机版

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文 | 宋雨、杜豆

12月22日,冬至。一年当中最冷的“数九寒天”开始了。

西安高新区言几又·迈科中心旗舰店,前来读书、拍照、喝咖啡的市民络绎不绝。

这家刚开业不久的书店,以“高颜值”和“设计感”在社交媒体上走红,成为游客、网友们的“打卡地”,也刷新了西安人对于实体书店的传统印象。

事实上,伴随着互联网的兴起,租金高昂、利润微薄的实体书店曾一度受到很大冲击,出现过不少“倒闭潮”。

近年来,随着各地政府扶持政策的出台,实体书店从过去单纯的买卖场合,逐渐向文化阅读空间转型,为人们提供更加多元的城市文化生活,成为多业态经营的商业综合体。

近日,三秦都市报记者走访了西安多家书店,对话书店经营者、学者和读者,尝试探讨传统书店的转型之路。

以“书”为基础 ?实现跨界融合

2016年1月4日,一纸“因房租涨价关门”的通知,让万邦书城关中大书房的老顾客、老读者们,在震动之余,倍感惋惜。

这家书店,在西安小寨十字经营了12年,接待过钱理群、陈忠实、叶广芩、余光中等文化名流。书店门口一个巨大的马车轱辘,曾是西安著名的文化地标之一。

时隔一年,书店重回小寨商圈。那个写有“关中大书房”5个繁体字的马车轱辘,依旧出现在门口的显眼位置。

“从经营模式上讲,这应该是一次回归,从过去单纯的卖书,转向做阅读。”昨天,万邦书城创始人魏红建告诉记者,新的书店算是一个升级版,这里提供一切和文化相关的产品,是一个为人们创造美好生活氛围和空间载体的地方。

今年,万邦书城还推出了陶艺、茶道、香道、木工、花艺等种类丰富的体验课程,吸引了大批年轻读者。魏红建将此概括为“阅读+”,“在加号后面,可以是任何与阅读相关的产品。”他坦言,当初关中大书房搬家的原因,的确是因为受到很大的市场冲击,生存空间被严重倾轧,比如房租涨价、成本增加、电商挤兑等。

与其说这是书店的一场自救行为,不如说这是对转型变革的有益探索——以“书”为基础的跨界融合,已经成为很多实体书店发展的途径和方向。

西安汉枫博文书店老板孙庆华说,近几年来,身边有不少同行因为经营困难,导致书店关张,“一本书的利润非常微薄,资金回笼也很慢,进的货越多,投入的钱就越多,压力很大。”

但是,让孙庆华颇感欣慰的是,书店定位很清晰,一向以文史哲和线装书著称,属于小众型、精英型阅读,顾客群体多为高校老师、知识分子和藏书家,“几乎都是几十年的老顾客,群体比较稳定,他们不仅来买书,也愿意和我聊书,我们之间的黏性比较强。”他认为,经过行业大洗牌之后,能够存活下来的,一定是一些有特色、有模式创新的书店。

不到两年增加近500家书店

不仅是独立书店转型,就连“老字号”的新华书店也在尝试突破传统概念,将传统业态更新换代,打造全新复合型业态组合。

2016年,西安新华书店旗下的曲江书城开业,书城一共5层,集合了图书、购物、休闲、餐饮、娱乐等众多文化项目,包含有图书区、咖啡区、私人影院等。

2018年,西安SKP商场开业,高端大气的RDV书城,集书店、酒吧、餐厅、文化沙龙、奶酪工坊等于一体,给古城提供了一个文化商业跨界、艺术时尚再造的全新都市生活混合空间。

“为读者找好书,为好书找读者”。今年7月,来自上海的品牌书店钟书阁,在西安经开区开业,典雅大气的设计让整个书店如一座白色的殿堂。加上其独具特色的图书、彰显贴心的服务设施,很快就吸引了众多读者的关注,被人们称为“最美书店”。

三秦都市报记者从权威渠道了解到,从2016年年底到2018年4月,不到两年时间,西安市的书店数量增加了近500家,增幅达到57%。记者近日走访发现,这些书店几乎全都改变了以往的经营模式,除了追求个性的装饰之外,还增添了咖啡厅、手工体验、讲座、旅游文创等很多参与性、互动性的空间。

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